Goggle как всегда не сидит на месте. На этот раз жертвой исследования стал дизайн сайтов. В результате ученые пришли к двум ключевым выводам.
- Для того, чтобы оценить дизайн сайта пользователю требуется ужасающе короткий промежуток времени: от 1/50 до 1/20 секунды.
- Визуально «тяжелые» сайты чаще оцениваются как менее привлекательные.
Владельцы бизнеса, которые заказали лаконичный дизайн сайта оказались в выигрыше. Клиенты все-таки предпочитают минимализм.
Другими словами, исследование показало, что чем проще дизайн, тем лучше. Но почему так происходит? Для ответа на этот вопрос нужно рассмотреть теорию обработки визуальной информации и определить роль когнитивной беглости.
Прототип сайта — что это такое?
Если произнести слово «мебель», 95% людей сразу подумает о стульях. Если спросить у человека, какой цвет в первую очередь ассоциируется со словом «мальчик», скорее всего он ответит «синий».
Прототип — это ментальный образ, который наш мозг создает для того, чтобы нам было проще классифицировать все, с чем мы взаимодействуем. Поэтому даже в случае с дизайном сайтов у большинства из нас уже есть готовые шаблоны. Если же на каком-то сайте отсутствует ожидаемый человеком элемент, то риск отказа возрастает в несколько раз.
Сходство между сайтами не равно воровству друг у друга. Наоборот, умеренное количество схожих элементов там, где это требуется, упрощает путешествие пользователя по вашему сайту.
А что означает когнитивная беглость?
Звучит сложно, а на деле все очень просто. Наш мозг хочет думать о тех вещах, о которых думать проще. Поэтому вы и предпочитаете использовать те сайты, навигация на которых интуитивно понятна. Как только в голове появляется мысль о действии, подходящая кнопка или ссылка уже тут как тут — вот он, идеальный опыт взаимодействия. Для блогов привычно размещать кнопки с подпиской с правой стороны, для интернет-магазинов — использовать баннеры с цепким заголовком.
Если ваша целевая аудитория привыкла к определенным особенностям дизайна сайтов, то усложнение или отклонение в другую сторону может автоматически отправить вас в категорию «менее привлекательных». Важно знать, как устроены сайты ваших конкурентов и заимствовать детали дизайна, которые уже стали привычными для пользователей.
Простой и уже знакомый по структуре сайт поможет вашим покупателям избавиться от лишней головной боли и сразу перейти к тому, что их интересует.
Почему с научной точки зрения выигрывает простой дизайн сайта?
Отчасти причина любви к сайтам попроще связана с тем, что при взаимодействии с минималистичным дизайном мозг и глаза могут работать в режиме энергосбережения.
Наша сетчатка преобразует визуальную информацию из реального мира в электрические импульсы. После этого импульсы отправляются в мозг через соответствующие фоторецепторные клетки для передачи информации о цвете. Чем больше цветов представлено на вашем сайте, тем сильнее напрягаются глаза и мозг. Поэтому пожалейте вашу целевую аудиторию и ограничьте цветовое разнообразие сайта.
Многие предприниматели совершают ошибку и разрабатывают свой сайт без предварительного исследования. Сэкономьте время и деньги и закажите дизайн сайта в Релкаме!
А еще можете почитать — Каким должен быть лендинг, чтобы продавать больше
