За два месяца мы прошли путь от нулевых позиций до семидесяти трёх процентов видимости. Сто десять запросов оказались в первой десятке Яндекса, девяносто из них забрались в тройку лидеров, а органические заявки пошли устойчивым потоком. Стоимость лида из поиска получилась кратно ниже, чем с рекламы. Всё это — сайт Александра Бортняк.
Александр Бортняк — бизнес-коуч и основатель Релкамы, то есть наш же основатель. Понимаете уровень ответственности? Облажаться было нельзя, пришлось выкручивать результат на максимум и мы это сделали!
Москва ‣ Яндекс ‣ 2 месяца
Исходные данные
Москва, ниша бизнес-коучинга с зашкаливающей плотностью конкурентов, новый сайт на Тильде без истории в индексе и с минимальным трастовым весом. Задача стояла прямо: получить органические заявки по фразам «коуч бизнес» и «бизнес коуч» с разумным бюджетом.
Стартовали с чистого листа, а закрывали проект по направлениям — SEO-продвижение сайта в Москве, SEO-оптимизация на Тильде и контентное SEO с проработкой LSI-семантики.
Стартовали с чистого листа, а закрывали проект по направлениям — SEO-продвижение сайта в Москве, SEO-оптимизация на Тильде и контентное SEO с проработкой LSI-семантики.
Процесс: как мы сеошили проект с нуля
Семантику собирали под живые запросы людей — полторы сотни фраз составили ядро с частотностью от тридцати до полутора тысяч показов. Кластеризация шла строго по интентам: поиск наставника, карьерный рост, развитие управленческих навыков, стратегическое планирование и системный подход. Каждому интенту соответствовал свой пул запросов — от персонального коучинга и карьерного коучинга до executive coaching и бизнес-наставничества.
Основной упор сделали на LSI-запросы, которые усиливают релевантность страниц и помогают Яндексу точнее понимать тематику.
Мы прошили тексты десятками смежных фраз:
что такое бизнес-коучинг;
в чём суть бизнес-коучинга;
чем коучинг отличается от консалтинга;
когда нужен бизнес-коуч;
как выбрать бизнес-коуча.
коучинг для собственника бизнеса;
развитие лидерских качеств руководителя;
коучинг для топ-менеджеров;
преодоление синдрома самозванца у руководителя;
стратегический коучинг для бизнеса;
коучинг для выхода из кризиса;
коучинг для масштабирования бизнеса.
коучинг по постановке целей и планированию;
развитие навыков принятия решений;
коучинг по управлению временем и приоритетами;
работа со страхами и прокрастинацией в бизнесе;
коучинг по выстраиванию коммуникации в команде;
разрешение конфликтов в коллективе;
коучинг по повышению личной эффективности;
коучинг по развитию эмоционального интеллекта (EQ) для лидеров.
индивидуальный бизнес-коучинг;
групповой коучинг для команды;
онлайн-коучинг для бизнеса;
сессионный и долгосрочный коучинг;
как проходит первая консультация с коучем;
как измерить результат коучинга.Приоритет отдавали запросам с коммерческим потенциалом — тем, которые приводят клиентов, готовых платить. LSI-связки распределили по посадочным страницам, услугам, блогу и кейсам, перекрыв всё семантическое поле вокруг темы «бизнес-коуч Москва».
Техническая SEO-оптимизация на Тильде
Тильда умеет многое, но из коробки требует доводки. Мы настроили индексацию так, чтобы поисковик обходил технические страницы стороной, прописали микроразметку Person и Service, привели в порядок мобильную версию. Дубли убрали, ЧПУ для блога и услуг настроили вручную, изображения сжали, скрипты минимизировали. Скорость загрузки выросла, а вместе с ней улучшились поведенческие факторы. Технический аудит подтвердил: Тильда ранжируется на отлично, когда сняты все ограничения.
Контентное SEO и маркеры экспертности
Тексты усилили маркерами, которым поисковик верит: кейсы, отзывы, публикации в СМИ, участие в профильных событиях. Контент отвечал на реальные вопросы о карьерных тупиках, системах планирования и управленческих кризисах. Посетители стали задерживаться, глубина просмотра подросла, а вместе с ней укрепилось доверие Яндекса к сайту. Локальное SEO замкнули на профиль Яндекс.Бизнес, проработали геозависимые запросы, позиции отслеживали ежедневно, мета-теги правили оперативно. Май встретил проект с видимостью 73%.
Цифры
По запросу «коуч бизнес» с частотностью 1356 показов мы забрали первое место, «бизнес коуч» с частотностью 1083 — тоже первое, «коучи Москвы» с 621 показом — второе. «Услуги бизнес-коуча» с частотностью 400+ вышли на первое место, «коуч для предпринимателей» с 350+ показами — на второе, «executive коуч Москва» с 250+ — на третье. Видимость в ТОП-10 составила 73% на 110 запросах, в ТОП-3 попали 90 из 150 фраз, рост видимости достиг 35 пунктов, а средняя позиция улучшилась на 14 строк. Органика принесла заявки, стоимость лида из поиска оказалась кратно ниже рекламной.
Что сработало
Люди формулируют запросы через проблемы, поэтому фразы про решение задач конвертируют эффективнее прямых призывов к покупке. «Поиск точек роста бизнеса», «коуч для предпринимателей», «стратегическая сессия с коучем» — именно такие формулировки привлекают платёжеспособную аудиторию. Кейсы и отзывы формируют доверие, поисковик считывает реальную экспертность, геозависимые запросы в Москве открывают доступ к мотивированным клиентам, а LSI-семантика расширяет охват. Тильда работает, когда настроена правильно.
Кто делал
Алексей Скворцов
Совладелец агентства, эксперт коммерческого SEO
→ Подробнее
Дмитрий Адмиралов
Техническая SEO-оптимизация и локальное продвижение
→ Подробнее
Валентина Воскресенская
Адаптация текстов под интенты и LSI-запросы
→ Подробнее
Римма Лебядкина
Контроль методов оптимизации и анализ поведения пользователей
→ Подробнее
Алексей Скворцов разработал стратегию, Дмитрий Адмиралов закрыл техническую SEO-оптимизацию и локальное SEO, Валентина Воскресенская адаптировала тексты под смыслы и LSI-запросы, а Римма Лебядкина контролировала методы оптимизации и анализировала поведение пользователей. Александр Бортняк, как обычно — руководил :Р
Часто задаваемые вопросы по SEO-продвижению сайта бизнес-коуча
Хотите обсудить SEO для вашего сайта? Оставьте заявку — подготовим предложение и созвонимся.
