«Робозон» — название инженерного хакатона Ozon Tech с призовым фондом 15 000 000 ₽. Мы выполнили разработку рекламных креативов под ключ: имя кампании, визуальная концепция, дизайн баннеров для Яндекс Директа и VK. Три волны коммуникации на единой визуальной системе — тёмный фон, синий неон, техно-типографика. Кампания говорит с инженерами на языке технологий и ведёт аудиторию от знакомства с событием до дедлайна регистрации.
Задача
Разработать дизайн рекламной кампании и серию баннеров, которые приведут участников на регистрацию.
Требования к креативам:
- говорить с инженерной аудиторией на её языке;
- донести ценность участия: реальные данные Ozon, призовой фонд, статусный финал на E-CODE;
- работать в форматах Яндекс Директа и VK;
- сохранять узнаваемость на протяжении трёх волн кампании.
“
Инженерная эстетика работает, когда внутри неё живёт эмоция. Неон и механизмы дают масштабу голос, а лампочка в ладони робота превращает технологию в идею. Так кампания говорит с инженерами на их языке — и зажигает их.
Что сделали: визуальная концепция и дизайн креативов
Визуальная система
Глубокий тёмно-синий фон, синий неон как единственный цветовой акцент, белая типографика. Ключевой приём — плашки-хайлайты: ключевые слова подсвечены синим, как маркером, и считываются за секунду даже в беглом скролле.
3D-метафоры
Инженерная суть раскрыта через объёмные образы: конвейер, роботизированная рука, лампочка, коробка. Каждый образ — метафора задачи, идеи или результата.
Дизайн баннеров под все форматы
Каждую серию адаптировали под четыре формата для Яндекс Директа и VK: композиция и иерархия сохраняются в любом размере — от горизонтального баннера РСЯ до вертикального формата сторис.
Текстовая архитектура
Каждому визуальному концепту — пара текстовая: «Робот-манипулятор», «Найди решение», «Механика системы», «Сильное звено». Триггеры (погружение в инфраструктуру, карьерный актив, масштаб, дедлайн) распределены по волнам и площадкам.
Глубокий тёмно-синий фон, синий неон как единственный цветовой акцент, белая типографика. Ключевой приём — плашки-хайлайты: ключевые слова подсвечены синим, как маркером, и считываются за секунду даже в беглом скролле.
3D-метафоры
Инженерная суть раскрыта через объёмные образы: конвейер, роботизированная рука, лампочка, коробка. Каждый образ — метафора задачи, идеи или результата.
Дизайн баннеров под все форматы
Каждую серию адаптировали под четыре формата для Яндекс Директа и VK: композиция и иерархия сохраняются в любом размере — от горизонтального баннера РСЯ до вертикального формата сторис.
Текстовая архитектура
Каждому визуальному концепту — пара текстовая: «Робот-манипулятор», «Найди решение», «Механика системы», «Сильное звено». Триггеры (погружение в инфраструктуру, карьерный актив, масштаб, дедлайн) распределены по волнам и площадкам.
Этап 1. Первый запуск
Знакомство с событием: что за хакатон и зачем участвовать.
Для первой волны сделали акцент на самом мероприятии и размере призового фонда. Использовали технологичные 3D-объекты, минималистичную композицию и крупную типографику, чтобы информация считывалась за несколько секунд.
Креатив «Задача в сборке»
Приём овеществлённой метафоры: инженерная задача представлена как неоновый каркасный куб на конвейере — объект, который предстоит собрать. Тёмная глубина кадра и единственный цветовой акцент концентрируют внимание на форме, призовой фонд 15 000 000 ₽ набран крупно и работает в паре с образом.
Креатив «Форма решения»
Неоновый контур усложняется до фигуры-«пазла» — задача показывает характер. Диагональ конвейера задаёт динамику, хайлайт на «OZON TECH» закрепляет бренд, белая кнопка «Регистрируйся» оставляет спокойный вход в кампанию.
Этап 2. Основная рекламная волна
Когда аудитория уже познакомилась с проектом, обновили визуальную концепцию, сделав акцент на инженерной тематике.
Во второй серии появился новый образ — роботизированная рука с лампой как символ инженерных решений и инноваций. Кампания сохранила фирменные цвета, но стала более эмоциональной и запоминающейся.
Креатив «Робот и идея»
Ключевой образ кампании: роботизированная рука с горящей лампочкой — синтез технологии и идеи. Контраст холодного металла и живого света создаёт эмоциональный центр кадра. Этот образ стал лицом кампании и вынесен на обложку кейса.
Креатив «Коробка на конвейере»
Конкретизация вызова: коробка со скотчем OZON на конвейере с неоновыми роликами отсылает к живой логистике Ozon и теме хакатона — механизму сортировки. Посыл «Собери команду — предложи идею механизма сортировки» переводит интерес в действие. Система обновляется: кнопка загорается синим, призовой фонд набран контурной типографикой.
Этап 3. Last Call
Финальная серия баннеров перед закрытием регистрации.
Последний этап кампании был направлен на создание ощущения ограниченного времени. В креативах появился призыв «Успей принять участие», а также дедлайн регистрации. При этом фирменная стилистика предыдущих этапов была полностью сохранена.
Креатив «Искра»
Роботизированная рука с искрой на кончике пальца — жест последнего касания. Вихревой фон-воронка закручивает внимание к точке света. Впервые в системе появляется зелёная кнопка: фирменный зелёный Ozon Tech становится сигналом действия, дедлайн «до 11 июля» — вторым аргументом.
Креатив «Портал»
Коробка въезжает в неоновые ворота сканера — метафора закрывающейся регистрации. Перспектива конвейера направляет взгляд к порталу, призыв «Зарегистрируйся на хакатон Ozon Tech» встроен в заголовок. Цикл замыкается: та же коробка, что и во второй волне, теперь движется к финальной точке.
Отзыв клиента
Над креативами работали
Вопросы и ответы
Итог
Этот кейс показывает силу дизайна рекламных креативов в продвижении событий: анонс превращается в технологический продукт. Инженерная аудитория читает визуальный код мгновенно — 3D-механика, неон, пиксельная типографика говорят о технологичности раньше, чем прочитан заголовок. Кампания выглядит как технологический продукт уровня самого Ozon — главное доказательство серьёзости вызова.
Трёхволновая структура дала кампании драматургию: первая волна знакомит и показывает масштаб, вторая углубляет и конкретизирует задачу, третья подстёгивает дедлайном. Визуальная система остаётся сквозной — один фон, один неон, одна система плашек: зритель узнаёт кампанию в любой волне и на любой площадке.
Эволюция деталей внутри единой системы — главный приём проекта. Кнопка проходит путь от белой к синей и зелёной, контурная типографика призового фонда появляется в основной волне, вихревой фон — в финале. Каждое обновление освежает кампанию без потери узнаваемости.
Результат — целостная рекламная система: шесть серий креативов в четырёх форматах, текстовые концепты под Яндекс Директ и VK. Кампания довела историю хакатона от первого касания до дедлайна и оставила бренду визуальный язык, масштабируемый на следующие сезоны.
Трёхволновая структура дала кампании драматургию: первая волна знакомит и показывает масштаб, вторая углубляет и конкретизирует задачу, третья подстёгивает дедлайном. Визуальная система остаётся сквозной — один фон, один неон, одна система плашек: зритель узнаёт кампанию в любой волне и на любой площадке.
Эволюция деталей внутри единой системы — главный приём проекта. Кнопка проходит путь от белой к синей и зелёной, контурная типографика призового фонда появляется в основной волне, вихревой фон — в финале. Каждое обновление освежает кампанию без потери узнаваемости.
Результат — целостная рекламная система: шесть серий креативов в четырёх форматах, текстовые концепты под Яндекс Директ и VK. Кампания довела историю хакатона от первого касания до дедлайна и оставила бренду визуальный язык, масштабируемый на следующие сезоны.
Технологии продаются через образ. Соберём вашей кампании собственный визуальный язык — от концепции до последнего баннера. Обращайтесь!
