Разработка рекламных креативов для бренда одежды: кейс

Создали серию креативов для продвижения бренда одежды Jeezy. Jeezy — премиальный streetwear с высоким чеком. Аудитория знакома с брендом лишь поверхностно, лента РСЯ даёт секунду на контакт. Кампанию построили на связке двух стратегий: «дикая» эстетика цепляет взгляд, миссия сопротивления масс-маркету удерживает внимание. Ключевая цель — визуализировать характер, продемонстрировать качество изделий и привлечь целевую аудиторию в рекламной ленте Яндекс Директа.

Создали серию креативов для продвижения бренда одежды Jeezy. Jeezy — Дизайн креативов с животной страстью

Задача

Подготовить линейку баннеров для запуска новой капсулы бренда в Яндекс Директе

Требования к креативам:

передавать премиальность и характер бренда одним кадром;
выделяться в ленте РСЯ среди масс-маркета;
читаться в квадратных и вертикальных форматах;
вести на сайт через понятный призыв к действию.

Что сделали

Стратегия
Рассмотрели три варианта: таргетинг на аудиторию конкурентов (Diesel, Ksubi, Represent), чистый визуал и миссию бренда. Взяли визуальный шок в связке с миссией: первый кластер креативов говорит о характере через движение, второй показывает продукт вблизи.

Визуальная система
Янтарные CTA-кнопки с шевроном, типографика Germainia One / Gilroy, приглушённый фон — слоган читается даже на пёстром уличном кадре.

Серия размеров
Каждую концепцию адаптировали под все форматы: комплект выглядит единой кампанией на любой площадке.

Материал клиента
Работали с готовой фотосессией клиента: отобрали кадры, задали тон, выстроили композицию.

Креатив «Темп города»

Идея — динамика городской жизни. Фигура выделена затемнением фона: герой резкий, город вторичен. Контраст статичной архитектуры и уверенного шага создаёт ощущение движения в статичном кадре. Слоган-манифест «для тех, кто задаёт темп» и янтарная кнопка «задать ритм» превращают кадр в обращение к статусу зрителя.

Креатив «Вне правил»

Концепция — бунт без агрессии. Холодный тон кадра проявляет янтарные акценты: фирменные нити денима и CTA-кнопка горят на сдержанной палитре. Расслабленная поза и крупная типографика работают на образ внутренней уверенности: герой следует собственным правилам, слоган «где заканчиваются правила» фиксирует эту границу.

Креатив «Энергия момента»

Кроп по пояс смещает фокус с лица на форму: поза и фактура денима передают энергию сильнее портрета. Светлый тёплый фон и минималистичная композиция оставляют два акцента — слоган и кнопку. Зритель видит момент движения, слоган «твоя энергия требует формы» придаёт ему смысл.

Креатив «Чистый продукт»

Приём product hero: макро пояса — пуговицы, шлёвки, контрастная строчка — работает доказательством качества, детали говорят вместо слов. Светло-серый фон добавляет мягкости и отделяет концепцию от глянцевого белого маркетплейсов. Слоган «без компромиссов, только характер» и кнопка «выбрать размер» ведут к целевому действию напрямую.

Креатив «Дикая эстетика»

Приём «экспонат»: макро рваного колена помещено в чистую белую рамку, как объект галереи. Контраст грубой рваной фактуры и строгой оправы превращает несовершенство в главную ценность: дефект подан как искусство. Слоган «дикая эстетика города» и кнопка «смотреть детали» приглашают рассмотреть продукт вблизи.

Креатив «Savage Identity»

Студийный минимализм: белый фон и чистая композиция делают принт единственным носителем характера. Глубокий зелёный квадрат с гепардом работает цветовым якорем и символом внутренней силы. Англоязычный слоган «Savage Identity. Pure Passion.» включает бренд в контекст мирового стритвира, подпись «одежда для избранных» апеллирует к эксклюзивности. Кнопка «чувствовать страсть» завершает эмоциональное обещание.

Отзыв клиента

Артур 15 июня 2026

Обращался в компанию Релкама за комплексными услугами: РСЯ, дизайн и маркетолог.

Компания взяла на себя обязательство за месяц подготовить продукт к запуску — и за месяц продукт действительно был подготовлен. Срыва сроков не было. Создали сайт, подготовили дизайн для сайта, базовую семантику для РСЯ, маркетолог подготовил tone of voice и архетип бренда, собрали РК.

Самым большим плюсом данной компании является основательный подход к решению задачи. Они погружаются в суть, задают много уточняющих вопросов, собирают информацию, проводят встречи, на которых записывают общение, чтобы дальше его изучать.

То есть главный плюс компании — глубокий подход к изучению задачи. На основе собранной информации они предлагают интересные решения. Компания не ставит перед собой цель просто выкинуть рекламный бюджет на рынок и на этом закончить.

На всех этапах есть персональное сопровождение менеджера. Если маркетолог, директолог или дизайнер недоступен и не отвечает, менеджер помогает с предоставлением информации и отвечает на все имеющиеся вопросы.

Достаточно гибкие по всем вопросам и открыты к переговорам.

Читать оригинал отзыва на Профи.ру

Над креативами работали

Александр Бортняк

Основатель, дизайнер, эксперт по маркетинговым коммуникациям

Дизайн Стратегия Аналитика

→ Подробнее

Юлия Болотокова

Дизайнер сайтов, разрабатывает сайты на Тильде

→ Подробнее

→ Подробнее

Знатный джедай продаж, адепт Светлой стороны

Продажи CRM

→ Подробнее

Вопросы и ответы

Как визуал влияет на unit-экономику и процент возвратов?

Сильный креатив снижает CAC: привлекает целевую аудиторию сразу, отсекая случайный трафик. Покупатель приходит уже с правильным ожиданием — меньше разочарований и возвратов. Для премиум-сегмента это критично: каждая ошибка в коммуникации бьёт по репутации и увеличивает стоимость повторного касания.

Сколько концепций реально нужно на старте, а сколько — избыточно?

Для тестовой кампании достаточно 4–6 креативов: 2–3 формата визуала, каждый в двух смысловых версиях. Это закрывает гипотезы по аудитории и посылу. Больше — распыление бюджета, меньше — недостаточная выборка для A/B тестирования. После отбора рабочих связок запускается масштабирование.

Как запускать бренд без репутации и без отзывов?

Сильный визуал компенсирует отсутствие социального доказательства. Покупатель премиум-сегмента оценивает бренд через призму эстетики: если креатив говорит на его языке, статусная рамка уже выстроена. Репутация зарабатывается через последовательный визуальный язык и качество продукта, а первые отзывы появляются после первых продаж.

Как отличить сильный фэшн-креатив от слабого, если я сам не дизайнер?

Три маркера: один акцент на кадр, читаемый слоган на любом фоне, единый визуальный код у всей линейки. Цвета, типографика и приёмы должны повторяться в каждом баннере. Если креатив выглядит как картинка со стока с наложенным логотипом — он слабый.

Как визуал влияет на LTV и повторные покупки?

Узнаваемый визуальный язык создаёт бренд-код: покупатель узнаёт вас в ленте без логотипа. Это снижает стоимость повторного касания и увеличивает доверие. Премиум-аудитория покупает у тех, кого узнаёт и чей стиль ассоциирует со своим образом. Последовательная визуальная система — это актив, который работает годами.

Что делать, если первые креативы покажут низкий отклик?

Итерация — стандартная часть процесса. На старте проверяется 2–3 рекламные гипотезы, и обычно срабатывает одна из трёх. Слабые концепции отсеиваются по данным, сильные масштабируются. Важно разделять проблему дизайна и проблему гипотезы: слабый визуал переделывается, слабая гипотеза — заменяется. Агентство, которое обещает сразу идеальную кампанию, врёт.

Итог

В фэшн-продукте дизайн — главный аргумент продажи. Покупатель встречает бренд в ленте за секунду, и решение о стоимости выносится мгновенно: качество креатива читается как качество продукта. Для высокого чека это критично. Премиум покупают глазами, и визуал обязан обосновать цену до клика на сайт. Выстроенное макро изображение шва или пуговицы работает доказательством качества лучше описания тканей, слоган-манифест задаёт статусную рамку покупки.

Кампания JEEZY собрана на этой логике. Приём «экспонат» превращает продукт в объект желания, макросъёмка денима подтверждает ценность фактурой, подпись «одежда для избранных» фильтрует аудиторию: привлекает готовых платить за характер и срезает случайный клик. При высоком чеке качество трафика важнее количества — дизайн выполняет этот фильтр уже на уровне баннера.

Единая визуальная система работает на узнаваемость. Янтарный акцент, типографика Germainia One / Gilroy, приглушённый фон: зритель узнаёт JEEZY на любой площадке и в любом формате по единому акценту, даже без логотипа. Так комплект креативов становится кампанией, а кампания — капиталом в голове аудитории.

Результат проекта — ряд концепций, адаптированных под РСЯ, и масштабируемые визуальные координаты бренда: новые коллекции входят в ту же систему, каждый запуск усиливает предыдущий.

JEEZY задаёт темп. Ваш бренд — следующий

Соберём визуальную систему, слоганы и комплект форматов, после которых ваша стоимость читается закономерной. Звоните.