Мы заранее понимали, что впереди нас ждут испытания. Антон Усятинский — человек, который говорит мало, однако каждое его слово звучит как сигнал к действию на стройке. «Без крикливости», — произнёс он в начале. И добавил: «Консервативно. Выдержанно. Уверенно». Логотип должен быть таким же спокойным, как стальной канат, удерживающий многотонный груз.
И вот мы сидели за столом, окружённые кофейными чашками и черновиками, стремясь передать эту суровую уверенность визуально. Мы хотели создать образ, похожий на стальной канат — прочный, надёжный, прямолинейный. Задача оказалась сложной. Она напоминала попытку удержать многотонный контейнер на высоте 30 метров, когда ветер уже давит на конструкцию.
Первым делом мы занялись шрифтом. Шрифт — это основа, скелет, если хотите. Однако стандартные варианты были бы слишком слабыми. Мы создали собственный шрифт. Представьте буквы, выкованные из стали. Они молча стоят, подобно опорам моста, способного выдержать любые нагрузки. Это инструмент. Инструмент, призванный работать.
Позже началась настоящая анархия. Мы разработали 25 вариантов логотипа. ДВАДЦАТЬ. ПЯТЬ. Каждый вариант был как прототип крана: кто-то угловатый, кто-то мягкий, а некоторые напоминали старый экскаватор, давно требующий списания. Один из них казался недоработанным, будто его забыли дорисовать. Другой перегружал деталями, удивляя тем, как вообще поместился на экране.
Мы продолжали двигаться вперёд. Каждое обсуждение становилось спором, каждый спор — битвой. Мы собирались в комнате, которая всё больше напоминала командный пункт на стройке. На стенах висели распечатки, словно планы будущего завода. Обсуждения затягивались, подобно цепному механизму, отказывающемуся останавливаться. Кто-то кричал: «Этот слишком сложный!» Другой парировал: «А этот слишком простой!» Третий вообще молчал, поскольку уже выпил четвертую чашку кофе, опасаясь, что сердце взорвётся прямо на столе.
Наконец, мы нашли решение. То самое, которое заставило всех замолчать. Логотип, который сейчас перед вами, — больше похож на первый успешный тест нового крана. Он сохраняет спокойствие и существует в своей роли без просьб о внимании. Подобно фундаменту здания, рельсам для поезда или заклёпкам в конструкции, он выполняет свою функцию, будучи неотъемлемой частью механизма.
Когда мы показали финальный вариант Антону, он просто кивнул. Без лишних слов. Без эмоций. Однако мы знали, что это значит. Это значило: «Вы справились». Спокойно. Выдержанно. Уверенно.
А еще мы придумали и разработали логотип для производителя окон EcoLine
