Чай и блокчейн: как нейминг вызвал трехкратный рост акций

В свое оправдание бренд заявил, что обновление нейминга потребовалось для того, чтобы сместить основной фокус с производства напитков на изучение возможностей сферы технологии блокчейн.

Такой маркетинговый ход оказался на удивление удачным. После пресс-релиза акции компании выросли на 200%. Руководство поспешило успокоить поклонников чая, что уходить с рынка прохладительных напитков не планирует. При этом бренд уже нацелился на сотрудничество со специалистами по блокчейн-технологии. А нужно это для того, чтобы определить потенциал использования технологии в финансовых сервисах.

Думаете, что Long Island Iced Tea Corporation — это первая компания, которая спровоцировала рост акций с помощью слова «блокчейн» в названии? Ошибаетесь! Так, разработчик биотехнологий добился многократного роста акций после того, как изменил свой нейминг на «Riot Blockchain». В этом случае радует хотя бы то, что компания изначально имела отношение хоть к каким-то технологиям.

Иногда соединение несовместимого может освежить образ компании и привлечь новую аудиторию. Главное избегать названий-однодневок. Такие часто выбирают в порыве получить моментальную отдачу. Однако, после мощного «выстрела» нейминг быстро сдувается и постепенно убивает потенциал бренда.

Чтобы перемены действительно усилили ваш бренд, закажите название компании в Релкаме! Мы разработаем нейминг, который станет для вас самым ценным активом!