Глобальная интернетизация привела к тому, что 52% покупок непищевых товаров происходит в интернете. А услуги, если не представлены в сети, можно считать, что их вообще нет. Если ваш проект новый, или вы решили изменить название, и хотите, чтобы оно бомбануло по вашим клиентам, чтобы его запомнил каждый 2ой — загибайте пальцы: это пять золотых правил нейминга в digital эру.
Для названия используйте знакомые всем слова. Общепринятые. Если конечно у вас нет пары миллиардов на абстрактный нейминг
Броские, но короткие названия популярны, это так. Однако, нейминг с использованием выдуманных слов или выражений для тех, кто готов к большим расходам на продвижение бренда.
По Ozon или Amazon, не догадаетесь с первого раза, что там продается: спортивное питание или туристические путевки.
Компаниям вроде Kodak и Sony приходится выделять огромные суммы лишь для того, чтобы целевая аудитория знала и помнила, кто они такие.
Короче: это путь мировых брендов. Если вы юная, взрослеющая компания, или нежно нами любимый, микро- или малый бизнес — используйте знакомые слова. А еще лучше слова, за которыми стоит визуальный образ. Что легко представить — легко запомнить. Не удивляйтесь, но это средний палец в кулаке нейминга :Р
Выбирайте простые для распознавания голосовым помощником названия
С каждым годом интернет-пользователи становятся все ленивее и начинают искать способы получения информации, которые требуют минимум усилий. Зуб даем, к началу 2020 года больше половины запросов в поисковиках будут голосовыми.
Яндекс уже представил свой сервис Яндекс.Диалоги и API открытого типа, с помощью которых можно развивать навыки известного голосового бота «Алиса». Любой владелец бизнеса может обучить «Алису» оформлять заказы покупателей в своем интернет-магазине.
Чтобы клиент мог быстро найти вашу компанию, выбирайте фонетически прекрасные названия. Любой должен сходу понимать, как именно произносить название вашего бренда. Просто помните про Hyundai (хундай, хендай, и другие матерные вариации, не имеющие отношения к бренду). Загибаем указательный палец.
Название должно быть читабельным даже на небольшом экране телефона
Доля покупок через смартфоны только увеличивается. В 2018 году было продано более миллиарда мобильных телефонов. За прошлый год более 30 процентов российских потребителей совершили покупки в интернет-магазинах со своих смартфонов. Востребованность такого рода шопинга требует всесторонней адаптации сайтов под мобильные устройства. А вот это большой палец нейминга. Все мобильное поколение — Поколение Большого Пальца, следуйте этому правилу, если хотите чтобы ПБПшники поставили вашему названию «лайк» и «палец вверх»)
Длина домена должна содержать не больше семи символов
Выбирая название для своего бизнеса, помните, что оно же будет использовано в качестве доменного имени. Уортонская школа бизнеса провела исследования, в результате которых было выяснено, что домены длиной до семи символов привлекают больше трафика. Был проведен анализ более миллиона уникальных доменных имен, которые распределялись в зависимости от количества посетителей сайта. Выяснилось, что с добавлением каждого символа после допустимого количества трафик сокращается на два процента. Кроме того, исследователи советуют избегать использования в URL дефисов, так как они приводят к снижению рейтинга виртуальной площадки почти на три процента. Это оттопыренный мизинец нейминга.
Нейминг — важно, а польза еще важнее
Разумеется, яркое название привлечет внимание потенциальных клиентов, однако, покупателей в первую очередь интересует то, какую пользу они получат от вашего товара или услуги. Поэтому если у вас есть невероятный сервис, отличающий вас от конкурентов — добавьте его в название. А если нет — используйте эмоции, которые вы готовы дарить клиентам, как никто другой. Если все это не помещается в название — используйте слоган или позиционирующую надпись (подстрочник). Как вы уже догадались — это самый парадоксальный, безымянный палец нейминга :Р
Теперь вы знаете секрет яркого и запоминающегося нейминга. Предлагаем взглянуть на примеры тех, кому удалось заказать название фирмы и затмить своих конкурентов.
А если вашей компании нужны умелые руки с богатым портфолио, чтобы разработать нейминг, слоган, позиционирование или вам просто нужно подобрать хороший домен для вашего сайта — мы тут. Держим за вас кулачки…