Однажды в офисе Релкамы, где воздух обычно пропитан ароматом свежесваренного кофе и экзотических фруктов, запахло жареным. Александр Бортняк — тот самый, которого коллеги называют «100 кг креатива», — вошел в дизайн-отдел со стаканом мандаринового сока. На его лице играла улыбка человека, который придумал новый способ завоевания Вселенной.
— Денис, — сказал он, ставя стакан на стол так громко, что даже 3D MAX на экране вздрогнул. — Нам нужен логотип для проекта «Пахнет Жареным». Это должен быть знак. Это должна быть история. Что-то такое, от чего люди чувствуют себя одновременно голодными и готовыми к действию.
Денис Диков, известный среди коллег как «Генерал бесподобность», поднял бровь. В его глазах уже искрилось видение конечный результат. Он откинулся на спинку кресла, сделал паузу и ответил:
— Давайте сделаем куриную ножку в виде бомбы. Черного цвета.
— Уверен? — спросил он, хотя уже понял: идея потрясающая.
— Конечно, — ответил Денис, открывая Illustrator. — Представь: ресторанная индустрия всегда на грани. Каждый день там что-то взрывается — то заказы, то эмоции, то сковородки. Бомба символизирует эту энергию, а куриная ножка добавляет связь с едой. Фитиль с желтым огоньком — это наш сигнал: всё происходит быстро, ярко и без остановок. Черный цвет добавляет стильности и делает акцент на динамике.
Александр Бортняк хмыкнул и почесал подбородок. Он любил оранжевое, однако тут был явно случай для черного. Стильного, дерзкого, как сам проект.
Когда работа была закончена, заказчик восхищенно выдохнул «Даааааа!». Логотип получился бойким: черная куриная ножка, превращенная в бомбу с фитилем, от которого исходил яркий желтый огонек. Он словно говорил: «Эй, ты готов к взрыву возможностей?» Проект «Пахнет Жареным» теперь имел лицо — стильное, запоминающееся и полное энергии.
После этого триумфа команда Релкамы взялась за новый вызов — создание логотипа для магазина одежды «Легион». Здесь Александр и Денис снова собрались вместе, чтобы превратить стиль и характер бренда в одну мощную визуальную метафору.