Если бы флаеры могли пахнуть, то этот бы пах морем. Он больше чем бумага — это намёк на атмосферу, которую можно почувствовать до первого укуса.
Мы получили задачу: подготовить флаеры к открытию ресторана Рыба&Крабы. Такие, чтобы боялись потерять в кармане или сумке, цепляли взгляд и вызывали желание прийти и позвать с собой друзей. Мы взяли за основу простой принцип: если название — Рыба&Крабы, значит, нужно добавить морской характер. Флаер должен был работать как само море: чуть качаться, будто на волнах.
Выбрали синий фон — он сразу задаёт тон. Добавили графические элементы: кальмар, ракушки, волна, которая будто вышла на берег. Логотип стал центральным аккордом, вокруг которого всё строится. Текст короткий, точный — только главное: когда, где, что.
Мы сделали так, чтобы каждый, кто увидел флаер, задумался: «А почему бы и нет?» Даже те, кто обычно не ест рыбу, подходили ближе. Читали. Улыбались. Иногда спрашивали: «А осьминог будет?» (Ответ: будет. Просто он пока в пути.)
Когда флаеры появились в городе, они начали работать до того, как ресторан открыл двери. Люди начали говорить о нём как о месте, которое появилось в городе раньше, чем само себя представило.
Хочется такого же эффекта для вашего проекта? Напишите нам в Релкаму. Мы любим делать дизайн, который работает до того, как клиент вообще понял, что захочет зайти.